Il controllo strategico Di tanto in tanto, l’impresa deve riconsiderare criticamente tutta la propria azione di marketing e decidere se le corrispondenti strategie sono ancora valide.
Il controllo di redditività Le imprese devono procedere ad una periodica analisi dell’effettiva redditività dei singoli prodotti, dei gruppi di clienti, dei canali di distribuzione e delle varie classi di importanza degli ordini.
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