Marketing International GEST-B-401
Théorie du Marketing
Prix?
Problèmes de « grey market »
Prendre en compte les capacités financières de la cible
Problèmes de change
Mayrhoffer et Walser-Luchesi (2002): analyse de la littérature consacrée aux politiques de prix internationales
Source: Mayrhoffer et Walser-Luchesi (2002)
Marketing international
Reprend l’ensemble des données d’une politique marketing nationale
Incorpore, si pertinent, des éléments propres aux marchés cibles
Conclusion générale
Marketing: Art ou Science???
Elément empirique prédominant et importance de l’analyse des échecs…
Approches marketing: importance de considérer une démarche structurée
Nombreuses dimensions!!! => sans structure, impossibilité de les maîtriser
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