Hogares con niños de 2ª edad, desempleados Sin elaborar Independientes, hogares con niños de 1ª edad, adultos clases acomodadas Precocinados ALIMENTACIÓN Independientes, adultos y 3ª edad clases acomodadas ROPA & CALZADO 3ª edad clases acomodadas Cultura Hogares con niños de 2ª edad Libros, periódicos, revistas Hogares con niños de 2ª edad, DINKs Viajes y Vacaciones OCIO
Origen de los Ingresos de los Jóvenes
De la Economía Familiar (sobre todo)
Sus Propios Recursos (una minoría)
Los Consumidores Jóvenes dependen de:
Las diferencias de ingresos
El Entorno Socioeconómico
El Hábitat
Los niveles culturales
El Consumo depende del Sexo
CHICOS (+ CONSUMISTAS)
CONSUMO = DISFRUTAR DE ABUNDANCIA.
ACTIVIDADES DEPORTIVAS.
BIENES QUE LE HACEN PARECERSE AL GRUPO.
BIENES QUE LE PERMITAN MOVILIDAD ( coche, moto,...)
CHICAS (- CONSUMISTAS)
CONSUMO = SATISFACER NECESIDADES.
ACTIVIDADES CULTURALES.
BIENES QUE LE DIFERENCIAN DEL GRUPO.
BIENES QUE LE DEN PERMANENCIA (casa,muebles,...)
Los mensajes relacionados con el consumo llegan a través de:
TV
RADIO
PRENSA
El consumidor juvenil muestra:
Actitud Crédula hacia la Publicidad
Expectativas Excesivas
Elevado esfuerzo económico para conseguir ciertos bienes
El Consumo puede producir Insatisfacción
La Insatisfacción acarrea:
* Necesidad de Abundancia
* CONSUMO = ACEPTACIÓN
Pautas del Consumo Juvenil cuando tienen sus Propios Recursos:
Bienes que satisfagan sus necesidades de Salud y Bienestar
No hay que seguir al “rebaño”
Menor importancia a la Publicidad y a la Presión Social
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