* Le politiche di sviluppo territoriale Le Compagnie aeree a Basso Costo Università degli Studi di Milano Bicocca
luca.dellacqua@gmail.com
* Le politiche di sviluppo territoriale Le Compagnie aeree a Basso Costo Università degli Studi di Milano Bicocca
luca.dellacqua@gmail.com
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Il Mercato delle CBC
Le Top 5
Comunità autonome e Aeroporti di Destinazione
Paesi di origine delle CBC e flussi turistici
I Voli CBC : profilo dei viaggiatori
* Le CBC Caratteristiche che in termini generali distinguono una CBC da una compagnia tradizionale:
Vendita diretta delle tratte, indipendenza dai tour operator, no agenzie all’estero
Non emettono biglietti cartacei
Non hanno programmi di fidelizzazione del cliente (tranne Vueling)
Non hanno servizi a bordo (giornali, riviste, pranzo) inclusi nel prezzo
Massimizzano l’occupazione degli aerei
Spesso non esistono posti numerati (easyjet, ryanair)
Non esiste la Business o la Prima classe
Utilizzano aerei della medesima tipologia (solitamente 737)
Non fanno voli di inter-connessione (Bcn-Mdr)
Flessibilità per l’acquisto delle tratte (solo andata, solo ritorno)
Massimizzano l’utilizzo degli aerei (maggior numero di voli per aereo in un giorno)
Minimizzano il tempo di permanenza a terra degli aerei in ogni aeroporto
* La crescita cumulata dal 2000 è pari al 46,4% dovuto principalmente all’attività delle CBC e ai loro tassi di crescita annuali rispetto ai competitor tradizionali (aumento della quota di mercato del 6% annuo). Il Mercato delle CBC - Tradizionali Il mercato delle Compagnie aeree in Spagna (anno 07) 35,9 Mln
23,9 Mln -3,3% + 29,5 % Passeggeri internazionali arrivati in Spagna e % di crescita annuale
* Il Mercato delle CBC - Tradizionali 35,9 Mln
23,9 Mln -3,3% + 29,5 % Le prime tre CBC trasportano il 55 % dei passeggeri low cost (il 22,1% del totale)
Le prime tre Compagnie tradizionali trasportano il 29,3 % dei passeggeri tradizionali (il 17,6% del totale)
É nel terzo trimestre dell’anno che si registra il maggior numero di voli
- 3,3% + 29,5 %
* Il Mercato delle CBC - Tradizionali 35,9 Mln
23,9 Mln -3,3% + 29,5 % Passeggeri internazionali arrivati in Spagna con CBC e tasso % di crescita annua Nel ‘07 arrivarono in Spagna 23,9 Mln di passeggeri CBC (il 40% del totale)
3/4 del mercato è composto da 4 grandi compagnie, e solo le prime 3 valgono il 56%.
Hapag Lloyd Express: fino al 2006 era una compagnia aerea tradizionale. Solo da aprile 2007 a seguito di riorganizzazioni infra gruppo,opera come CBC
Clickair: inizia a operare in Spagna nell’ultimo trimestre 2006 Il Mercato delle CBC
* L’aggravarsi della crisi economica internazionale e il crollo del PIL nei I trim. 2009 (-2,9 % in Spagna) contagia anche il mercato aereo, tradizionale e a basso costo Il Mercato delle CBC - Tradizionali
Focus 2009 Arrivi di passeggeri CBC mensili. (AENA marzo 09) Marzo ‘09: 3,9 Mln di passeggeri (-19,5% per CBC e -20,3% tradizionali)
I Trimestre 09 : -16,6% Volume totale di passeggeri (non vi è la settimana santa)
Grado di occupazione voli: 79,8% CBC ; 70,8% Tradizionali (entrambi in calo se paragonati al 2008) Distribuzione di passeggeri. (AENA marzo 09)
* Il Mercato delle CBC - Tradizionali
Focus 2009 Variazione di passeggeri CBC per paese origine. (AENA marzo 09) Il 95% dei passeggeri CBC si concentra nelle 6 comunità autonome principali
Madrid registra minor decremento per l’aumento dei passeggeri da Italia e Regno unito
Le Canarie hanno subito nei primi 2mesi 2009 il deflusso di turisti tedeschi (principale mercato di origine) Variazione di passeggeri CBC per comunità di desinazione. (AENA marzo 09)
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Il Mercato delle CBC
Le Top 5
Comunità autonome e Aeroporti di Destinazione
Paesi di origine delle CBC e flussi turistici
I Voli CBC : profilo dei viaggiatori
* Le Top 5 CBC: Ryanair Compagnia irlandese. Ha iniziato ad operare come CBC nel mercato spagnolo nei primi anni del 2000 ma la vera e propria crescita è stata nel corso del 2003. Nel secondo semestre dell’anno così come nella prima parte del 2004 è esploso il numero dei passeggeri diretti in Spagna, soprattutto verso Girona. Si assiste ad una stabilizzazione della crescita nei successivi anni 05/06. Oggi è la prima CBC e la seconda in assoluto, dopo Iberia, per numero di passeggeri. /1000
* Le Top 5 CBC: Ryanair É la Prima CBC per volume di passeggeri, generando oltre il 23% degli arrivi in Spagna con CBC. Principalmente i passeggeri giungono dal Regno Unito (40%) e sono diretti a Girona (38%) .
* Le Top 5 CBC: Easyjet
Fondatore: Stelios Haji-Ioannou, la cui famiglia possiede tuttora gran parte del capitale azionario
Sede: “easyLand” un vivace edificio color arancione situato vicino alla pista principale dell'Aeroporto di Luton.
Spagna: è entrata nel mercato spagnolo nel 2002. Ha avuto una spettacolare crescita nel corso del 2004 ed è tuttora in forte sviluppo con l’apertura di nuove tratte.
Origine: I propri passeggeri arrivano principalmente dal Regno Unito (oltre il 42% degli inglesi che arrivano in Spagna con CBC)
* Le Top 5 CBC: Easyjet 1995:Nasce operante solo con voli interni in Regno Unito e con 2 Boeing 737 in leasing
1996: primo aereo di proprietà e inaugura il suo primo volo internazionale: Amsterdam - Londra Luton. Un anno dopo fonda il proprio sito internet e inizia a vendere i suoi primi biglietti ondine.
1998: acquista una compagnia aerea charter svizzera e ordina 15 nuovi Boeing 737
2000 Sconto per prenotazioni via internet e possibilità di acquisto biglietti con un anticipo di 2 mesi. Le azioni vengono quotate alla Borsa di Londra
2000 lancio del sito spagnolo di easyJet. Stelios entra nel Guinness dei primati come il più giovane imprenditore (28 anni ad aver fondato una compagnia aerea internazionale.
2002 rende ufficialmente nota la sua intenzione di acquistare “Go”.Con l'accordo di fusione viene creata la compagnia aerea a basso costo numero uno in Europa
2003 Uniforme arancione per tutto il personale di bordo, creazione del servizio easyKiosk
2004 tappa storica dell’aviazione civile: un volo è imbarcato tramite il check-in automatico
2005 festeggia il 100 mln passeggero con 16 aeromobili. Attiva con Europcar il Co-Marketing offrendo la possibilità di noleggiare auto al momento della prenotazione del volo. Sparisce il limite di 5 kg per il bagaglio a mano
2006 diventa la prima compagnia aerea low cost a introdurre il check-in online per i passeggeri del Regno Unito e l’ "imbarco rapido".
* Le Top 5 CBC: Air Berlin Compagnia tedesca attiva dal 2002 in Spagna
Nel 2004, assume il 24 % della NIKI Luftfahrt (di Niki Lauda).Le due compagnie collaborano da allora in un’alleanza low fare il cui obiettivo sono la creazione di sinergie comuni e l’espansione.
Nella primavera del 2006 l’Air Berlin entra in borsa.
Ad agosto 2006 l’Air Berlin rileva un’altra compagnia tedesca (la dba Luftfahrtgesellschaft München) che opera con voli interni in Germania.
Da marzo 2007 l’Air Berlin PLC detiene il 49% della compagnia aerea svizzera Belair offrendo così collegamenti da Zurigo, Ginevra e Basilea verso località turistiche del Mediterraneo e dell’Africa settentrionale
Con l’acquisto della compagnia aerea di Düsseldorf LTU ad agosto 2007, il gruppo Air Berlin è in grado per la prima volta di offrire anche voli a lungo raggio.
La flotta attuale è composta da oltre 125 Velivoli
A Fine 2008 contava con 8311 collaboratori e aveva trasportato 28,6 Mln di passeggeri.
Il 92,5 % dei propri voli ha come origine la Germania.
Destinazioni: Baleari per oltre la metà e le isole Canarie per il 15% equamente divisi tra Gran Canaria e Tenerife Sud
* Le Top 5 CBC: Vueling Le origini di Vueling risalgono alla fine del 2002, quando Carlos Muñoz e Lázaro Ros costituiscono una società promotrice che finanzia gli studi di mercato e di fattibilità economica necessari per il progetto
Il primo volo commerciale (Barcellona-Ibiza) si realizza a luglio 2004. La flotta originale è composta da 2 A320 nuovi (oggi più di 25), e le rotte giornaliere offrono voli da Barcellona a Parigi, Bruxelles, Palma di Maiorca e Ibiza
A dicembre 2006 Vueling si quota come IPO (offerta pubblica iniziale) alla Borsa di Madrid. L'offerta comprendeva un nuovo aumento di capitale di 100 milioni di euro, destinati a finanziare l’espansione della compagnia
Utilizza il programma di fidelizaazione del cliente “Punto”
In Italia vola decolla da: Milano,Venezia Roma, Napoli
* Le Top 5 CBC: Click Air 35,9 Mln
23,9 Mln -3,3% + 29,5 % Nasce il 1° Ottobre 2006 con l'aeroporto di Barcellona El Prat come base
Vola verso destinazioni in Spagna, Isole Britanniche, Europa Continentale, Africa e Medio Oriente.
Nel 2007 clickair è stata la compagnia aerea più puntuale in Spagna;nel Febbraio 2008 ha ricevuto il Premio attualità economica alla miglior iniziativa aziendale.In Aprile 2008 è diventata la prima impresa spagnola ammessa alla ELFAA (European Low Fares Association), l'associazione europea delle compagnie low cost.
Fattori della strategia sono: tariffe basse, l'utilizzo di aeromobili propri , alti indici di vendita tramite Internet, costi inferiori alle linee aeree convenzionali, e lo sfruttamento di tratte con elevata domanda,conm un rapporto elevato di occupazione degli aerei.
Soci fondatori, ciascuno con il 20% delle azioni, sono Cobra, compagnia di servizi del gruppo ACS, Iberia Líneas Aéreas, il gruppo turistico Iberostar, la società Nefinsa e il fondo di capitale di rischio Quercus Equity
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Il Mercato delle CBC
Le Top 5
Comunità autonome e Aeroporti di Destinazione
Paesi di origine delle CBC e flussi turistici
I Voli CBC : profilo dei viaggiatori
* Comunità autonome: Catalunia L’aumento del numero di passeggeri CBC diretto in Catalunia è stato sorprendente nel corso degli ultimi anni, con punte di oltre il 100% nel 2004. Nel 2007 arrivarono 11,8Mln (+14,6% a/a) la metà dei quali con CBC.
Oggi più di 24 turisti su 100 diretti in Spagna con CBC atterra in un aeroporto della Comunità Catalana (Barcelona-Reus-Girona Costa Brava), che si conferma la prima destinazione nazionale.
Per i voli tradizionali è invece la terza destinazione (-2% a/a)
* Comunità autonome: Andalucia
Nel 2007 ha ricevuto 6,4 Mln di passeggeri (+6% a/a).
Forte crescita delle CBC ( 29% del totale nel 2003, il doppio oggi)
È la destinazione tipo dei passeggeri Britannici a basso costo, con oltre 1,9 Mln (23,5%) mentre quelli tradizionali sono 1,2 Mln (12,7%).
Cresce a tassi del 7% annuo e in generale vi arrivano 14 turisti su 100 CBC. Per la maggior parte giungono all’aeroporto di Malaga (76%)
* Comunità autonome: Le Baleari Più di 6 turisti su 10 che giungono alle Baleari lo fanno scegliendo una CBC.
Negli ultimi anni si è assistito sempre più alla crescita di passeggeri per questo genere di compagnie e ad una diminuzione per quelle tradizionali.
La rotta aerea più transitata è quella con origine la Germania e destinazione le Isole Baleari con 4,2 Mln di passeggeri annui (di cui 2,9 con CBC), seguita da quella Regno Unito-Baleari con 3,5 Mln (1,15 Mln low cost).
Di tutti i turisti arrivati il 64% è tedesco e per la quasi totalità il vettore scelto è stato AirBerlin con destinazione Palma Di Mallorca.
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